一、企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)到底是什么？
其實(shí)很多企業(yè)都知道要做形象畫(huà)冊(cè)，但不少人都踩了同一個(gè)坑——把畫(huà)冊(cè)做成了單純的產(chǎn)品目錄。
企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)——也叫品牌畫(huà)冊(cè)、形象冊(cè)、宣傳冊(cè)——是企業(yè)對(duì)外展示品牌定位、發(fā)展實(shí)力、企業(yè)文化、核心業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌和未來(lái)愿景的系統(tǒng)性視覺(jué)載體。簡(jiǎn)單說(shuō)，它是企業(yè)的視覺(jué)名片 + 品牌說(shuō)明書(shū)。
二、企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)用來(lái)做什么？
你可能會(huì)問(wèn)：我們都有官網(wǎng)了，還需要畫(huà)冊(cè)嗎？
這兩個(gè)東西不沖突。畫(huà)冊(cè)有它自己的使用場(chǎng)景，而且這些場(chǎng)景下，它比官網(wǎng)、比PPT更管用：
- 品牌統(tǒng)一形象：對(duì)外建立專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)定、可信賴(lài)的品牌認(rèn)知，讓所有接觸點(diǎn)的視覺(jué)表達(dá)都統(tǒng)一。
- 商務(wù)洽談 / 招商引資：跟客戶(hù)、合作伙伴、投資人開(kāi)會(huì)，一本畫(huà)冊(cè)推過(guò)去，對(duì)方大概五分鐘就能了解你們企業(yè)的全貌，省去很多口頭解釋。
- 展會(huì)、會(huì)議、拜訪：比PPT更正式，更有質(zhì)感，也更容易留存。PPT關(guān)了就沒(méi)了，畫(huà)冊(cè)可以帶走、可以再翻看。
- 提升信任感與檔次：畫(huà)冊(cè)的紙張、工藝、排版，直接影響客戶(hù)對(duì)你企業(yè)實(shí)力的第一印象。做得粗糙，別人可能覺(jué)得你們公司也差不多。
三、企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
很多企業(yè)交給設(shè)計(jì)公司做畫(huà)冊(cè)，要么太模板化，要么風(fēng)格亂，白白浪費(fèi)時(shí)間和成本。先搞懂它的核心用途，才能精準(zhǔn)發(fā)力，每一頁(yè)設(shè)計(jì)都用在刀刃上。
01 定位先行：先定風(fēng)格
高端商務(wù)？科技感？傳統(tǒng)穩(wěn)重？年輕創(chuàng)新？
這個(gè)問(wèn)題沒(méi)想清楚，設(shè)計(jì)師就算再厲害也做不出好東西。畫(huà)冊(cè)風(fēng)格必須匹配行業(yè)和企業(yè)定位。
02 品牌視覺(jué)統(tǒng)一（VI 體系）
一本專(zhuān)業(yè)的畫(huà)冊(cè)，一定是“從頭到尾一個(gè)風(fēng)格”，不會(huì)出現(xiàn)一頁(yè)一個(gè)色調(diào)、一頁(yè)一個(gè)字體的情況。這里就要用到企業(yè)的VI體系，簡(jiǎn)單說(shuō)就是固定好這4個(gè)東西，貫穿整本畫(huà)冊(cè)：LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形。
03 邏輯結(jié)構(gòu)清晰
一本好畫(huà)冊(cè)是有敘事邏輯的，從認(rèn)識(shí)企業(yè)到了解業(yè)務(wù)
給大家分享一個(gè)常見(jiàn)又好用的結(jié)構(gòu)，直接抄作業(yè)就行，適配90%的企業(yè)：
- 封面/扉頁(yè)：突出LOGO和企業(yè)名稱(chēng)，簡(jiǎn)潔大氣，傳遞品牌氣質(zhì)；
- 企業(yè)簡(jiǎn)介/品牌理念：簡(jiǎn)單介紹企業(yè)，傳遞品牌核心價(jià)值觀，讓客戶(hù)知道你是做什么的、有什么理念；
- 發(fā)展歷程/實(shí)力背書(shū)：比如企業(yè)的成立時(shí)間、重要節(jié)點(diǎn)、獲得的榮譽(yù)、合作的大客戶(hù)，增強(qiáng)信任感；
- 核心業(yè)務(wù)/產(chǎn)品服務(wù)：這是重點(diǎn)，清晰展示你的核心業(yè)務(wù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不用堆砌太多內(nèi)容，突出重點(diǎn)就好；
- 團(tuán)隊(duì)/優(yōu)勢(shì)/案例：展示核心團(tuán)隊(duì)、企業(yè)優(yōu)勢(shì)（比如技術(shù)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)），再放幾個(gè)經(jīng)典案例，更有說(shuō)服力；
- 企業(yè)文化/愿景：讓客戶(hù)了解你的企業(yè)氛圍，以及未來(lái)的發(fā)展方向，拉近距離；
- 聯(lián)系方式/封底：清晰標(biāo)注電話(huà)、地址、微信、官網(wǎng)等，方便客戶(hù)聯(lián)系，封底簡(jiǎn)潔呼應(yīng)封面即可。
04 版式設(shè)計(jì)
版式是畫(huà)冊(cè)視覺(jué)質(zhì)感的核心，字體大小、行距、留白、圖文比例……每一處都在影響閱讀體驗(yàn)。具體版式設(shè)計(jì)的方法和原則，可查看這篇文章：7種畫(huà)冊(cè)排版設(shè)計(jì)萬(wàn)能公式，輕松拿捏高級(jí)感！
05 畫(huà)冊(cè)印刷工藝
企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)大多數(shù)情況下都要打印成冊(cè)，這里有幾個(gè)印刷工藝的坑，做之前一定要了解。
① 紙張克重：封面選250g–350g，內(nèi)頁(yè)選157g–200g，太薄的紙張會(huì)顯得沒(méi)實(shí)力，太厚又會(huì)增加成本，這個(gè)區(qū)間剛好；
② 覆膜選擇：盡量選啞膜/啞光，高端、不反光，看起來(lái)有質(zhì)感，還不容易留下指紋；亮膜雖然看起來(lái)亮，但容易顯得廉價(jià)、土氣，除非你的行業(yè)特別適合，否則不建議選；
③ 工藝選擇：燙金、UV、凹凸，只選1–2種就好，工藝太多反而會(huì)顯得雜亂、土氣，還會(huì)增加成本，甚至容易損壞；比如LOGO可以做燙金，重點(diǎn)標(biāo)題可以做UV，突出質(zhì)感就夠了；
④ 必看打樣：一定要記得打樣！屏幕上的顏色和印刷出來(lái)的顏色不一樣，不打樣很容易出現(xiàn)偏色、翻車(chē)的情況，到時(shí)候重新印刷，既浪費(fèi)時(shí)間又浪費(fèi)成本。
除了設(shè)計(jì)，還要考慮畫(huà)冊(cè)的實(shí)際使用場(chǎng)景，不然設(shè)計(jì)得再好看，用起來(lái)不方便也沒(méi)用。比如現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)做電子版畫(huà)冊(cè)，發(fā)客戶(hù)、發(fā)朋友圈都很方便，這里推薦大家可以用云展網(wǎng)，生成電子版畫(huà)冊(cè)后，直接轉(zhuǎn)發(fā)鏈接就可以，客戶(hù)不用下載，點(diǎn)開(kāi)就能看，還能隨時(shí)保存，非常便捷。
其實(shí)企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，沒(méi)有想象中那么復(fù)雜，核心就是“找準(zhǔn)定位、統(tǒng)一視覺(jué)、清晰邏輯、注重細(xì)節(jié)”。它不是簡(jiǎn)單的圖文拼湊，而是企業(yè)的“無(wú)聲名片”，既能對(duì)外展示實(shí)力、建立信任，也能對(duì)內(nèi)凝聚力量、統(tǒng)一認(rèn)知。
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